HISTORIE

ASICS – Anima Sana In Corpore Sano – sound mind, sound body – ein gesunder Geist in einem gesunden Körper

1949

Im Jahr 1949 gründet Kihachiro Onitsuka im japanischen Kobe eine Firma für Sportschuhe. Gleicht sie in den Anfängen einer kleinen Schuhmacherei, wird schon ein Jahr später daraus das Unternehmen ONITSUKA TIGER. Angetrieben wird Onitsuka von einer Idee, die ihn nicht mehr loslassen will: Der Jugend durchden Sport neue Perspektiven aufzuzeigen und sie zu motivieren.

Anfang der 50er Jahre beginnt sich ONITSUKA TIGER auf dem US-Markt zuetablieren. Der erste große Erfolg stellt sich 1951 ein, als der Boston Marathon von einem Athleten gewonnen wird, der TIGER-Laufschuhe trägt. Und auch der Indoor-Bereich verzeichnet in Form des ersten ONITSUKA-Basketball-Schuhs einen spektakulären Durchbruch. Als 1956 die Olympischen Spiele in Melbourne

stattfinden, nimmt Kihachiro Onitsuka diesen Anlass, seine Firmenphilosophie zu formulieren, die seitdem unverändert Gültigkeit hat: Seine Produkte sollen im Dialog mit den Sportlern entstehen.

Es folgen revolutionäre, technische Innovationen wie neue Gummikomponenten für Laufschuhe, die erstmals für Dämpfungseigenschaften sorgen. Mitte der 60er Jahre finden in Kobe bereits Fußvermessungen an 20.000 Sportlern statt, um bessere Leisten zu entwickeln, die die Passform der Schuhe optimieren sollen.

1970 wird TIGER zum ersten Mal die populärste Laufschuhmarke in den USA.

Seit den Olympischen Spielen in München 1972, wo 80 Prozent aller Volleyballer TIGER-Schuhe tragen, ist die Marke auch in Europa vertreten. Bei den Olympischen Spielen 1976 läuft der Finne Lasse Viren in ONITSUKA TIGER zweimal zum Sieg. Ein Jahr später, also 1977, entsteht schließlich das Unternehmen in seiner heutigen Form aus der Fusion der Firmen ONITSUKA TIGER, GTO Sport Nets und Jelenk Sportswear. Die ONITSUKA-Philosophie lebt

im Namen ASICS weiter: Anima Sana In Corpore Sano.

Ab 1979 wird die ASICS Forschungsabteilung in Kobe zu einem Forschungslabor ausgebaut, das sich speziell mit der Analyse von Sportschuhen befasst. 1985

wird es das offizielle ASICS Forschungs- und Entwicklungszentrum. Es folgen richtungsweisende Entwicklungen in der Sportschuhtechnologie, die heute zu absoluten Standards avanciert sind. Vom ASICS-GEL-Dämpfungssystem bis zu

neuen Außensohle-Designs, von Pronationsstützen bis zur Verwendung von druckgeschäumtem EVA und vielen anderen Details, die heute vom Thema Sportschuh nicht mehr zu trennen sind.

Die ASICS-Erfolgsgeschichte erlebt 1992 bei den Olympischen Spielen in Barcelona einen weiteren Höhepunkt, denn ASICS wird der erste offizielle Sportschuhsponsor in der Geschichte der Olympischen Spiele überhaupt. Im Jahr 1994 stellt ASICS den Schuh vor, der eine Erfolgsgeschichte sondergleichen vor sich haben soll: den GEL-KAYANO. Noch heute ist der KAYANO der Running-Schuh, der die Maßstäbe in seiner Klasse immer wieder neu definiert.

Olympischen Gold im Weitsprung in die Geschichte ein. Ein neues Weiten- System sorgt für noch bessere Passform in allen Schuhkategorien und die Umweltverantwortung wird klare Unternehmensrichtlinie. Alle ASICS-Produkte sind fortan PVC-frei.

gewinnen Gold über die historischen 42,195 Kilometer von Marathon nach Athen.

Bereich Sponsoring sorgen erfolgreiche Ambassadors für Schlagzeilen: Zum Beispiel Luminita Zaituc mit ihrem Sieg beim Düsseldorf Marathon in 2:26:44 h, Wilfred Kigen als Sieger des Frankfurt Marathon (2:08:29 h) und Faris Al-Sultan als sensationeller Ironman-Sieger von Hawaii.

Insbesondere drei Sensationen prägen das sportliche Jahr von ASICS: Ulrike Maisch wird in ASICS die erste deutsche Marathon-Europameisterin, das Beach- Duo Brink/Dieckmann ist der Newcomer des Jahres und holt den Beach- Europameistertitel und im Mannschaftssport ist die Männer-Hockey-

Nationalmannschaft Weltmeister – mit ASICS am Fuß! Im Produktbereich stellt ASICS als Running-Marktführer seinen neuen State of the Art-Laufschuh vor:

den ASICS GEL-KINSEI. Der ASICS GEL-KINSEI wurde als Running-Schuh entwickelt, der eine ganz eigene, ganz neue Kategorie von Laufschuhen begründet. Nach fast fünf Jahren Entwicklungszeit wurde das Projekt, das tatsächlich neue Maßstäbe in der Sportschuh-Technologie setzt, erfolgreich abgeschlossen. Seit März 2006 ist der ASICS GEL-KINSEI (Japanisch für

ASICS beginnt die Saison 2007 mit einem behutsam überarbeiteten Marken- Logo, das die Kraft und die Dynamik ausstrahlt, die die Marke ASICS auszeichnen sowie mit einem neuen Marken-Slogan, der die Kernphilosophie

von ASICS symbolisiert: „sound mind, sound body.“ Dieser Slogan knüpft an das lateinische Sprichwort: „Anima Sana In Corpore Sano“ an. Zahlreiche Innovationen auf Produktebene begleiten diesen Prozess: Ein besonderes Highlight ist die Verwendung von Nanotechnologie – auch hier ist ASICS Vorreiter einer neuen Generation von Sportschuhen. Im Spätsommer geht ASICS

als offizieller Hauptsponsor bei der Triathlon-Weltmeisterschaft in Hamburg, den ITU World Championships, an den Start. Als Ausrüster der DTU und damit der Triathlon-Nationalmannschaft gehen zahlreiche hoffnungsvolle Medaillenkandidaten in ASICS vor dem begeisterten Publikum in der Hansestadt auf die

Strecke: zum Beispiel Anja Dittmer, Joelle Franzmann, und Daniel Unger.